Cena kontra jakość
Generalnie rzecz ujmując – zastanawiasz się pewnie, czy w przypadku realizacji stron internetowych, powinieneś zwracać większą uwagę na cenę czy na jakość prac w portfolio agencji. Na pewno zdziwisz się, bo te dwa czynniki mogą iść ze sobą w parze. Rzecz jasna pod warunkiem, że nie są nieadekwatne. Chodzi przede wszystkim oto, czy na przykład za kilkadziesiąt złotych da się zrobić rozbudowany sklep internetowy albo zażyczyć sobie kilka tysięcy za wykonanie wizytówki internetowej, która nie ma ani jednej zakładki? No cóż, raczej nie. W związku z tym trzymaj się zasady złotego środka. Po prostu przeglądaj oferty i portfolia wielu agencji o zróżnicowanym poziomie zaawansowania w pracę. Koniecznie poznaj skrajne przypadki i ustal, kto jest według Ciebie wzorem do naśladowania (prawdopodobnie to on stanie się wykonawcą Twojej strony www). Jednak, co najważniejsze, nie wahaj się pytać firmy o wycenę swojego zlecenia. Musisz być świadom tego, że w wielu przypadkach jest ona darmowa, więc nic nie ryzykujesz, a możesz wiele zyskać. Poza tym pamiętaj o tym, by jak najbardziej precyzyjnie przedstawić swoje potrzeby i oczekiwania względem końcowego produktu, jakim ma być twoja wymarzona witryna internetowa.

Jak wybrać agencję interaktywną
Musisz najpierw poznać najważniejsze wskaźniki wyboru agencji interaktywnej, jest kilka kluczowych elementów, na które KONIECZNIE powinieneś zwrócić uwagę, wybierając wykonawcę swojej strony internetowej.

Staż pracy agencji
No cóż, jak wiadomo, trening czyni mistrza i ta zasada działa w każdej branży, również wśród agencji, które zajmują się tworzeniem stron internetowych. Trzeba przyznać, że wieloletnie doświadczenie świadczy o profesjonalizmie i stopniu specjalizacji firmy, z którą przyjdzie Ci współpracować.

Artykuł Agencja interaktywna – jak ją wybrać? Część II. pochodzi z serwisu Podatki, przepisy, biznes, marketing i finanse.

Wybór agencji interaktywnej
Zacznijmy od tego, że chcesz posiadać własną stronę internetową, więc przeglądasz oferty i ogłoszenia, zastanawiając się, na kogo powinieneś postawić. I tutaj wybierasz pomiędzy: studentem informatyki, który jest na początku swojej kariery zawodowej i w zasadzie wykona zlecenie po kosztach, mężczyzną w średnim wieku, który rok temu zdecydował się przebranżowić i zamienił pracę w dziale handlowym na własną firmę, a agencją, która w branży działa od ponad dekady. Oczywiście pierwszy wykonawca pozwoli Ci zaoszczędzić, drugi zapewnia, że praca jest jego życiową pasją, a trzeci ma naprawdę bogate portfolio. Natomiast w głowie masz mętlik. Poza tym w zasadzie fajnie by było nie wydawać za dużo, ale z drugiej strony zależy Ci na tym, żeby nie były to pieniądze wyrzucone w błoto. W ten sposób czas ucieka, a Ty wciąż nie masz własnej strony www lub tracisz klientów ze swoją przestarzałą witryną. Generalnie rzecz ujmując – w przypadku zlecania stworzenia witryny internetowej najlepiej zdecydować się na współpracę z agencją interaktywną.

Czemu warto wybrać agencje interaktywną?
Przede wszystkim agencja daje Ci próbkę swojej twórczości. Poza tym portfolio złożone z realizacji dla dotychczasowych klientów to must have na stronach agencji interaktywnych. Chodzi oto, że dzięki temu możesz zobaczyć, czy styl, w jakim firma projektuje, odpowiada Twoim gustom i potrzebom.
Poza tym bardzo istotne jest to, że agencja ma doświadczenie w branży. Musisz być świadom tego, że firmy zajmujące się szeroko pojętym marketingiem i promocją mają zwykle w swoim zespole ludzi, którzy są już „starymi wyjadaczami” z nowoczesnym podejściem. Przede wszystkim wiedzą, co jest ważne w tworzeniu witryn internetowych i ciągle dokształcają się w celu zaoferowania jeszcze lepszych usług. Ponadto oferta agencji nie kończy się na samym projektowaniu stron internetowych.

Artykuł Agencja interaktywna – jak ją wybrać? Część I. pochodzi z serwisu Podatki, przepisy, biznes, marketing i finanse.

Jak pisać, by osiągnąć zamierzony cel?

Można pokusić się na stwierdzenie, że w przypadku pozyskiwania odbiorcy internetowego funkcjonuje dosłownie taka sama zasada jak przy pozyskiwaniu sponsora na – przykładowo – cel charytatywny. Czyli trzeba wskoczyć w jego buty i czuć jego potrzeby, pasje i marzenia. Tylko wtedy można go zainteresować projektem. Słowa pasja i kreatywność są dość mocno nadużywane, ale w przypadku tekstów są to hasła wręcz obowiązkowe. Internauci doceniają treści tworzone tak, jakby miały kandydować do Nagrody Nobla – cenią ich wartość i unikalność. Dobre teksty mają to do siebie, że ludzie chętnie je udostępniają innym osobom – to jest bardzo częste przy rozmaitych portalach społecznościowych. Pozytywne przyjęcie przez odbiorców treści ma korzystny wpływ na algorytmy wyszukiwarek.

Eksperci w swojej dziedzinie

Co to znaczy, że teksty powinny być eksperckie? Można określić to tak, że powinny zawierać wszelkie niezbędne i pomocne dla odbiorcy informacje. Rzetelność jest podstawą. Zatem nie mogą to być treści z przysłowiowego kosmosu, chyba że witryna jest literacka i zawiera fragmenty twórczości pisarza. Ponadto trzeba być oryginalnym przy przedstawianiu tematu i poszukiwać coraz nowszych form jego prezentacji. Obecnie odchodzi się od trendu pisania tekstów przede wszystkim pod wyszukiwarki. Liczy się satysfakcja odbiorców. Dzielenie się wiedzą i doświadczeniem jest mile widziane, ale trzeba też wyczuć czy w konkretnej społeczności potrzebne są wpisy mające charakter wykładu akademickiego czy może bardziej luźne i przyjazne, dostępniejsze w odbiorze. Wielokrotnie tak jest, że ludzie są głodni wiedzy, ale język specjalistyczny jest dla nich zbyt trudny i proszą by przetłumaczyć go na polski. Współcześnie grafiki odgrywają ogromną rolę – bardzo popularne stały się infografiki, warto też je uwzględniać przy planowaniu artykułów.

Znaczenie zajawki

Ciekawy wstęp może spowodować, że artykuł zostanie przeczytany w całości. Internauci nie poświęcą swojego czasu na treść, która nie wzbudzi ich zainteresowania. Bywa, że nie przebrną nawet przez pierwszy akapit. Ludzie czytają wybiórczo i skaczą to interesujących ich śródtytułów. Także ogromną sztuką jest napisanie artykułu, który zostanie przeczytany od A do Z, a na dodatek przyniesie afekt w postaci zakupu, zapisania się na listę mailingową, powrotu na witrynę, polecenia treści znajomym. Niedopuszczalne są błędy ortograficzne – one są szybko wyłapywane przez odbiorców, przez których są odbierane jako brak profesjonalizmu.

Artykuł Jakie są podstawowe zasady pisania tekstów na strony internetowe? pochodzi z serwisu Podatki, przepisy, biznes, marketing i finanse.

ROZPOZNANIE

Zanim podejmiesz kroki, które postawią twojego bloga na nogi, trzeba się rozeznać w podobnych przypadkach. Szukamy wtedy sklepów internetowych, które prowadzą bloga i to z sukcesem. Nazywa się to analizą benchmarków.

Trzeba również przeanalizować swoją pozycję, firmę oraz branżę, w której działamy.

• Czy mam pomysł na bloga? Jaki on ma być, czego dotyczyłyby teksty, czy mam zapas kreatywności, żeby wykreować dobry wizerunek swojej marki poprzez bloga.

• Jaki mam produkt i jakie są jego zalety? Czy wyróżnia się czymś na tle konkurencji? Jakie problemy rozwiązuje i jakie pozytywne skutki wiążą się z jego kupnem?

• Czy mam szeroką wiedzę na temat swojej branży? Czy potrafię i mam podstawy, aby postawić się na pozycji eksperta?

• Jaka grupa odbiorców będzie najbardziej zainteresowana moim produktem?

NADANIE CHARAKTERU

Dzisiejszy marketing często bazuje na emocjach. Ludzie nie lubią czuć dystansu, lubią wiedzieć, poznać, zobaczyć – dlatego przedstaw się! Niech wiedzą, kto tworzy artykuły, zaznajamia ich z tematem i dyskutuje. Postaraj się zmniejszyć dystans, pokazać się jako osoba taka jak wszyscy.

TEMAT

Warto na samym początku stworzyć sobie bazę tematyczną bloga. Jeśli wcześniej obraliśmy sobie odpowiednią strategię, nie powinno to być trudne. Tworzenie bazy może przebiegać w ramach burzy mózgów – mapa myśli lub wypunktowanie ich powinno wystarczyć. Można się posłużyć nimi podczas robienia kategorii lub tagowania wpisów.

Dla ułatwienia i ciągłego doskonalenia swojej bazy tematycznej warto pokusić się o subskrypcję gigantów w naszej dziedzinie lub sprawdzenie Google Adwords i liczby wyszukiwania słów kluczowych. Dobrze wykonany research i stale uaktualniany pozwoli nam na dynamiczne śledzenie nowinek w branży i dostosowanie swojego bloga.

CYKLICZNOŚĆ

Ważne jest to, aby wpisy na blogu pojawiały się cyklicznie, przynajmniej raz w tygodniu. Łatwiej wtedy utrzymać czytelników przy sobie.

Prowadząc bloga trzeba postawić na użyteczność informacji i atrakcyjność. Wiedza jest najlepszym podłożem do stworzenia konkretnego, pożytecznego i praktycznego dla potencjalnego klienta bloga.

Artykuł Jak prowadzić blog dla Twojego sklepu? pochodzi z serwisu Podatki, przepisy, biznes, marketing i finanse.

Cel content marketingu jest jasny. To pozyskiwanie klientów za pomocą publikowanych w sieci treści na tyle atrakcyjnych, by zdołały zainteresować określoną czy ujętą bardziej ogólnie (w zależności od potrzeb) grupę odbiorców. Kolejnym krokiem strategii jest nawiązanie z tymi odbiorcami długotrwałych, stabilnych relacji, a następnym – ich zaangażowanie w promowanie treści przekazu. Wszystko w oparciu o jednostronny przekaz reklamowy.

Za pomocą tak budowanych strategii marketingowych możliwe jest np. tworzenie wizerunku marek czy osób w sieci czy ich popularyzacja, a także działania, których celem jest poprawienie widoczności marek w wyszukiwarkach Google. Wykorzystywany jest do tego efekt domina – dobra, wysokiej jakości treść przekazu powoduje ich powielanie na różnych kanałach on-line i poza nimi, i w ten sposób samoistną ich promocję, co automatycznie poprawia pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach.

Content marketing w zasadzie nie ma granic, co należy tak rozumieć, że każdy dzień może przynieść nową, nieznaną wcześniej formę dotarcia z atrakcyjnym przekazem do odbiorcy. Obecnie do najpopularniejszych elementów content marketingu zalicza się m.in.: e-booki, webinary, artykuły eksperckie i sponsorowane, ikonografiki, poradniki i wszystkie formy video. 

Artykuł Content marketing w pigułce pochodzi z serwisu Podatki, przepisy, biznes, marketing i finanse.